内容摘要： 導讀：春季新品數量的減少，隻是一個開始，如果緊張的供求關係還是得不到有效解決，那麽第二季度乃至未來的第三第四季度，彩電新品的數量仍不樂觀。如果麵板廠商不做有效的主動緩解，那麽等待麵板廠商的

 　　導讀：春季新品數量的減少，隻是一個開始，如果緊張的供求關係還是得不到有效解決，那麽第二季度乃至未來的第三第四季度，彩電新品的數量仍不樂觀。如果麵板廠商不做有效的主動緩解，那麽等待麵板廠商的隻有新一輪的低迷。

 　　第一季度，中國彩電市場新增了兩個小夥伴：愛芒果和雷鳥。但發布的新品卻在大幅減少，奧維雲網數據顯示，線下新機型僅為157個，相比去年減少了47個。線上新機型僅為165個，相比去年減少了28個。


 
　　和諧隻是畫的一張大餅

　　誰都明白賺長久的錢的道理，但經曆長久低迷之後，一旦市場的天平向你這邊傾斜時，你也會沉浸在賺錢的快感中而不能自拔，很難理智地做出維穩的決定。

　　所以就有了周期性行情，一低迷就是數月甚至數年，而一漲價也是以連續數月或數年的方式呈現。現在的液晶麵板市場，正在經曆這樣的波動。從去年下半年開始，持續漲價的行情已有十個月了。而這種態勢，在液晶麵板廠商看來，還將持續下去，因為又不少的麵板企業已經在造勢今年麵板供應緊張了，比如友達。而京東方最近公布的第一季度暴增業績，已經股價走勢也顯示麵板行業正處在好光景中。

　　出現這種報複性反彈的情況並不難理解，因為在此之前，液晶麵板企業經曆了長期的低迷，包括曾經作為TCL集團現金奶牛的華星光電的毛利率甚至降至5%的水平。

　　雖然有的麵板銷售人員對現在這種單邊上漲的行為苦惱，因為不知道這種好日子什麽就會戛然而止。但似乎並沒有找的合適的辦法去緩衝這種緊張。


 
　　而整機廠麵臨的壓力也越來越大，去年可能一些拿貨較少的整機廠商麵臨的壓力更大一點，而今年麵板漲價明顯影響到大電視廠商的利益。而來自市場端消費者對漲價一事的強烈抵觸，也讓電視品牌廠商左右為難。

　　原本想打造和諧的生態產業鏈環境，但由於麵板漲勢不止，這種遠景被現實打破了。於是，2017年彩電新品數量出現了戲劇地下滑，第三方權威大數據公司奧維雲網數據顯示，第一季度線下新機型僅為157個，相比去年減少了47個。線上新機型僅為165個，相比去年減少了28個。


 
　　市場不感冒倒逼電視廠商反擊

　　這說明，麵板漲價引發的連鎖反應顯現，整機廠商用行動表示不再妥協忍讓。

　　事實上，今年還有兩個互聯網品牌愛芒果和雷鳥加入了戰局。但是即便是擁有海信、創維、TCL、長虹、康佳等眾多彩電製造品牌，樂視、小米、微鯨、PPTV等眾多互聯網品牌，還有三星、索尼、夏普等眾多外資品牌在內的彩電陣營，依舊沒有心情給大家帶來更多新品。

　　這說明了兩點：其一，現在的彩電企業缺少概念，導致可以擺上台麵上的新品並不多。

　　去年HDR、曲麵、量子點、OLED等造勢很足，今年至今為止基本都是老概念繼續傳播。隻有麵向海外市場的海信打出了高畫質、高顏值和高體驗的新一代超高畫質電視新品，三星推出了QLED電視，其他電視的概念都沒有搶眼之處。


 
　　比如今年就有不少企業發布的彩電新品中有了人工智能這一功能，雖然我們知道長虹是最早在彩電圈推廣人工智能概念的，但這兩三年參與的企業很少，它們都重心放在HDR、曲麵等技術概念宣傳上，但無奈效果不是很好，今年才被很多企業作為重點進行推廣，這也說明現在的彩電業是欠缺概念的。

　　其二，由於漲價，導致不少消費群體的消失。

　　在《就說家電》先前撰文中，就有不少消費者明確表示電視漲價了就不買了的態度，而且持有這種消費思維的消費者的比例並不在少數，這一現象需要引起品牌廠商的注意。

　　電視消費需求的轉弱，導致品牌廠商也沒有信心推新品。以至於今年第一季度，彩電出現銷量嚴重下滑的走勢。而包括國內一線彩電廠商在內的月度數據表現均不太理想。

　　麵對雙重壓力的整機廠商，無奈隻有去倒逼上遊麵板廠商。春季新品數量的減少，隻是一個開始，如果緊張的供求關係還是得不到有效解決，那麽第二季度乃至未來的第三第四季度，彩電新品的數量仍不樂觀。如果麵板廠商不做有效的主動緩解，那麽等待麵板廠商的隻有新一輪的低迷。